2018-11-17  【精彩回顾】新媒体时代企业品牌传播的“危”与“机” | 博物馆下午茶第161期

2018年11月17日下午,由并购博物馆主办,上海三口品牌管理有限公司、环智传媒集团、上海星瀚律师事务所、时几咨询有限公司共同协办的第161期博物馆下午茶成功举办。上海三口品牌管理有限公司总裁、资深媒体人荣罕、环智传媒创始人、原上海《东方早报》记者简光洲、资深媒体人、原新华社中国金融信息中心副总经理李经衡、上海星瀚律师事务所资深律师陈欣皓做客并购博物馆,为大家带来“新媒体时代企业品牌传播的‘危’与‘机’”的主题演讲。


主题演讲

《2018广告领域法律回顾与合规建议》

上海星瀚律师事务所资深律师  陈欣皓


陈欣皓律师主要从2018广告领域新法速览、2018广告领域焦点法律问题分析和新形势下的合规建议这三个角度展开,为大家分享了“2018广告领域法律回顾与合规建议”。


01

2018广告领域新法速览

陈欣皓律师为大家简要介绍了《中华人民共和国电子商务法》、《国家广播电视总局关于开展广播电视广告专项整治工作的通知》、《中国人民银行办公厅关于开展金融广告治理工作的通知》和《未成年人节目管理规定(征求意见稿)》。


02

2018广告领域焦点法律问题分析

陈律师通过比亚迪事件、企业微信公众号运营侵权和重点打击非法金融广告三个案例,为大家分析了2018广告领域焦点法律问题。


03

新形势下的合规建议

陈律师先对趋势进行了分析——政策监管进一步收紧;电子商务法实施后,代购与微商的转型;新的广告渠道进一步拓展;侵权的交叉可能性进一步增加。接着,他提出可以通过规范发布、结算行为,客户甄别与合同审查和规避侵权风险来合规运营,并提出了几条合规建议。


圆桌论坛


随后进行到圆桌论坛环节,上海三口品牌管理有限公司总裁、资深媒体人荣罕先生表示,20%危机来源于外部,当危机发生以后,企业自身的不当言论及不当处理方式也会成为危机的不良因素;危机一旦发生,处理危机的速度是非常重要的,怎么在第一时间发出正确的声音也很关键,“速度”是在有专业支撑基础上的速度,真诚的态度也很重要,同时要把握正确的尺度。

环智传媒创始人、原上海《东方早报》记者简光洲先生提到,企业应遇危机不慌,先从内部做好,出问题不能一味归结于外界。简光洲先生回顾了2008年深入调查与报道三鹿奶粉案的始末,通过国内几个典型的企业品牌危机案例,来说明“危机80%来源于企业内部管理组织问题”。此外, 他认为品牌传播最重要的是企业要有正确的价值观,企业处理危机公关需要具备三个“度”——速度、态度、尺度,并通过列举实例来阐述理性在企业处理危机公关时的重要性。

资深媒体人、原新华社中国金融信息中心副总经理李经衡先生介绍了目前现有的几种媒体平台、传播失误的几种情况、媒体报道对于企业的影响、企业如何正确处理与媒体关系的几种方式、企业应该提前与媒体建立起联系。


本次活动在嘉宾的精彩演讲和观众的热烈互动中圆满落幕,期待下次下午茶活动与您相约并购博物馆!